تصميم الشعار : أفضل الممارسات والأخطاء الشائعة

تصميم الشعار هو عنصر أساسي في بناء هوية العلامة التجارية. الشعار المصمم بشكل جيد ليس مجرد صورة جميلة؛ إنه تمثيل بصري لقيم العلامة التجارية ورؤيتها. يجب أن يكون الشعار سهل التذكر وقابل للتكيف وأبدي. في هذه المقالة، سنستعرض أفضل الممارسات لتصميم الشعار ونبرز بعض الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها، مع أمثلة توضيحية لكل نقطة.

أفضل الممارسات في تصميم الشعار

1. البساطة

   • مثال: شعار Nike
     • الشرح: الشعار الشهير لعلامة Nike، والذي يُعرف باسم “Swoosh”، هو مثال رائع للتصميم البسيط. فهو يتسم بالبساطة، مما يجعله سهل التعرف عليه ويعمل بشكل جيد عبر الوسائط والأحجام المختلفة.
     • الشعار البسيط سهل التعرف عليه وقابل للتكيف. يجب أن يعمل بشكل جيد عبر الوسائط والأحجام المختلفة.

2. الملاءمة

   • مثال: شعار Apple
     • الشرح: التصميم الأنيق والعصري لشعار التفاحة مع قضمة مأخوذة يعكس الابتكار والبساطة، ويتماشى مع علامة الشركة.
     • يجب أن يكون شعارك ذا صلة بصناعة علامتك التجارية وجمهورها. يجب أن ينقل جوهر ما تمثله علامتك التجارية.

3. سهولة التذكر

   • مثال: شعار Beats
     
     
     • الشرح: تصميم شعار Beats بسيط وقوي، مما يجعله سهل التذكر وسريع التعرف عليه. يساهم التصميم المميز للـ “b” الدائرية في تعزيز العلامة التجارية بطريقة فعالة.

4. الخلود

   
   
   • مثال: شعار Mercedes-Benz
     • الشرح: المتمثل في النجمة الثلاثية، ظل ثابتًا إلى حد كبير منذ تقديمه. تصميمه الأيقوني والكلاسيكي يظل مميزًا ومناسبًا لجميع الأوقات.

5. التنوع

   • مثال: شعار Google
     
     
     • الشرح: شعار جوجل بسيط ونظيف، مما يجعله قابلًا للتكيف للاستخدام في تنسيقات وأحجام مختلفة وحتى تعديلات مرحة خلال المناسبات الخاصة.
     • يجب أن يبدو شعارك جيدًا في سياقات مختلفة. يجب أن يكون قابلًا للتعديل والملاءمة مع خلفيات وتطبيقات متنوعة.

6. اختيار الألوان المناسبة

   • مثال: شعار Fedex
     • الشرح: استخدام الألوان المتناقضة (الأرجواني والبرتقالي) يخلق تأثيرًا بصريًا قويًا، والسهم المخفي بين “E” و “x” يمثل السرعة والدقة بشكل غير مباشر.
     • الألوان تثير المشاعر ويمكن أن تنقل الرسائل. اختر الألوان التي تتماشى مع رسالة علامتك التجارية وتلائم جمهورك المستهدف.

7. الخط

   • مثال: شعار Continental
   • الشرح: الخط المخصص والمميز في شعار Continental يعكس الاحترافية والجودة، ويجعل الشعار سهل التعرف عليه.
   • إذا كان شعارك يتضمن نصوصًا، تأكد من أن الخط قابل للقراءة ويتناغم مع التصميم العام.

 

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها

1. تعقيد التصميم

   • مثال: شعارات Pepsi القديمة
     • الشرح: النسخ المبكرة من شعار بيبسي كانت تحتوي على تصاميم معقدة تم تبسيطها لاحقًا لتحسين التعرف عليها.
     • إضافة العديد من العناصر يمكن أن تجعل الشعار مربكًا وصعب التذكر. التزم بتصميم نظيف ومباشر.

2. تجاهل القابلية للتوسع

   • مثال: شعار Google السابق
     • الشرح: بعض النسخ القديمة من شعار Google كانت تحتوي على تفاصيل صغيرة قد لا تكون واضحة عند تصغير الحجم. شعار Google الحالي مصمم ليظل واضحًا وقابلاً للتعرف عليه مهما كان الحجم.
     • تأكد من أن شعارك يحافظ على تكامله مهما كان حجمه.

3. اتباع الاتجاهات بشكل أعمى

   • مثال: شعارات “Web 2.0” اللامعة
     • الشرح: أصبحت هذه الشعارات قديمة بسرعة حيث انتقلت اتجاهات التصميم إلى شيء جديد، مما جعل العلامات التجارية تبدو عتيقة.
     • بينما من الجيد أن تكون على دراية بالاتجاهات التصميمية، فإن الاعتماد عليها بشدة يمكن أن يجعل شعارك يبدو قديمًا بسرعة.

4. اختيار الألوان غير المناسب

   • مثال: شعار eBay القديم
     • الشرح: شعار eBay المبكر كان يحتوي على مزيج من الألوان الساطعة والمتضاربة التي تفتقر إلى التناغم. الشعار المحدث يستخدم لوحة ألوان أكثر توافقًا.
     • استخدام العديد من الألوان أو الألوان المتضاربة يمكن أن يكون مزعجًا.

5. عدم الأصالة

   • مثال: رموز شائعة
     • الشرح: الشعارات التي تستخدم رموزًا شائعة (مثل الكرة الأرضية للعلامات التجارية الدولية) دون لمسة فريدة يمكن أن تندمج في الخلفية.
     • اسعَ إلى تصميم فريد يميزك عن المنافسين.

6. تجاهل الجمهور المستهدف

   • مثال: شركات التقنية ذات الخطوط المرحة
     • الشرح: شركة تقنية تستخدم خطًا مرحًا وطفوليًا قد لا تؤخذ على محمل الجد من قبل جمهورها.
     • ضع دائمًا جمهورك في اعتبارك عند التصميم.

7. تجاهل التعليقات

   • مثال: إعادة تصميم شعار Gap
     • الشرح: في عام 2010، قدمت Gap شعارًا جديدًا لم يكن مقبولاً، مما أدى إلى العودة السريعة إلى التصميم الأصلي.
     • طلب التعليقات من الآخرين يمكن أن يوفر رؤى قيمة.

الخلاصة:

تصميم الشعار الفعّال يتطلب مزيجًا من الإبداع والاستراتيجية وفهم عميق لعلامتك التجارية. من خلال اتباع أفضل الممارسات مثل الحفاظ على التصميم بسيطًا وملائمًا وقابلًا للتكيف، وتجنب الأخطاء الشائعة مثل تعقيد التصميم وتجاهل القابلية للتوسع.

 

ابقَ على اطلاع على أحدث النصائح والاستراتيجيات للتدوين الناجح من خلال الاشتراك في نشرتنا البريدية.

هل ترغب في عرض أعمالك التصميمية؟ شارك أعمالك معنا وانضم إلى مجتمع المصممين X.